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一個好的洞察往往可以催生1000個創意

用什么來承載天堂之城的完美形象,杭州城市宣傳片創意文案鑒賞

說了那么多宣傳片的發展方向,今天我們就來以具體案例鑒賞的形式講一些宣傳片文案的干貨。身為杭州宣傳片制作公司,我們就從杭州的城市宣傳片開頭吧。

如果接到拍一部杭州形象宣傳片的項目,我們要如何入手?提到杭州,我想大家都能想到這樣一句話:上有天堂下有蘇杭,杭州作為我國二線城市,有著得天獨厚的地理位置和秀色可餐的美好形象,確定用什么來承載這座天堂之城的形象,就可以確定杭州城市形象宣傳片的主題。

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杭州,是現代化大都市,我們可以從現代化國際都市的角度去闡述杭城的美與內涵。京杭大運河、西湖美景、錢塘江大潮是杭州的象征,一河、一湖、一江,三種形態組成了立體的天堂,成就了運河時代、西湖時代和錢江時代。不難想象,我們可以以水為暗線,統領全篇。從而可以確定主題:品質杭城,魅力天堂。

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此處無聲勝有聲,美是用心感受,用心鑒賞的,而不是靠嘴說出來的,所以,城市宣傳片最好不要配解說詞,只用動聽的背景音樂和身臨其境的唯美畫面展示。

影片可以分為三個篇章

運河:杭城的記憶珍藏

了解歷史的都知道,京杭大運河是春秋時期吳國為討伐齊國而開鑿,后又經過隋朝、元朝的修復,一直延續至今,所以,運河本身也被賦予濃厚的歷史神秘色彩,畫面可以通過運河的壯觀景色作為引入,講述杭州的人文歷史。

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西湖:杭城的經典印象

西湖,自古以來都是杭州的象征,古代有文人墨客贊美西湖,“欲把西湖比西子,淡妝濃抹總相宜”;現代也有詩人歌頌西湖,一把油紙傘,成就一段浪漫的故事;還有許嵩的“斷橋殘雪”更是把西湖的冬天唱出了靈魂。所以,在這一部分可以很自然的從古過渡到今,描繪杭州經典的形象。

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錢江:杭城的生動傳奇

千年的潮起潮落讓智慧與資本的碰撞有了新的結果,提到錢塘江,都會想到錢塘江大潮,這種奇妙的自然景觀,更是給杭州賦予了一層神秘的面紗,隱隱約約有一種朦朧美,仿佛不去杭城心不甘。

三個篇章分別代表著杭州的歷史人文、經典美景和科技創新,杭州的發展可謂是前無古人后無來者,每一個篇章以實際景色為引入,過渡自然,不失典雅,讓人神往。

可能有些創作者在接到這個項目之后,會想著從各個方面將一座城市描繪的透透徹徹,其實完全沒有必要,一座城就仿佛一個人,牽扯的方方面面太多,想要面面俱到,反而會使影片顯得凌亂無章,沒有重點,也就無法讓觀眾留下深刻的印象。

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如果想把杭州的每一面都表現出來,只有兩種方式,第一種就是不注重影片章節,不注重藝術表達,只看重內容,這就是傳統的城市介紹片;另一種方式就是針對想要表達的主體內容,拍攝不同的宣傳片,除此之外,別無他法。

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宣傳片文案創作說難不難,看你怎么去闡述影片主題,說易也不易,它包含了創意構思和藝術表達,所以, 想要創作出一部好的作品,必須要深入了解,多看多練。

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