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一個好的洞察往往可以催生1000個創意

宣傳片文案怎么做才能得到甲方的認可

雖然現在短視頻行業風靡,但是宣傳片的地位卻是短視頻無法撼動的,畢竟宣傳片相對于短視頻要更專業,針對性更強,同時這也增加了宣傳片行業的難度,宣傳片難在何處?我想并不是拍攝和后期,而是難在宣傳片的創意方案。如何創作出讓甲方認可的好方案,是宣傳片制作的關鍵,同時也是合作達成的敲門磚。

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宣傳片創意文案想要出眾,離不開兩點關鍵因素,第一就是深入了解甲方需求,第二就是提案。我們都知道,宣傳片制作是針對甲方需求而進行的,我們并不能天馬行空的隨意發揮,在開始創意之前,首先要跟甲方溝通,深入了解甲方想要什么樣的片子,想要表達什么樣的內容,有些甲方對宣傳片的制作過程相對了解,那么在溝通起來就比較方便,這樣的甲方可以在前期了解的過程中就把宣傳片大致的文案框架表達清楚,不過這是比較少見的,對于那些“外行”甲方來說,溝通起來還是有些難度的,此時作為專業策劃人士,我們就需要去引導甲方跟著宣傳片制作的思路進行探討。

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比如一家做家具的企業想要拍一部宣傳片,那么在前期溝通的時候,就要弄明白甲方的宣傳意圖,假設這家甲方是外行,我們可以詢問甲方想要通過宣傳片達到一個什么樣的效果。很多甲方可能會說,我要宣傳我們的品牌,讓更多人知道,或者會說,就是為了將我們的產品賣出去,再或者會說,給員工促銷做培訓。那么了解這個,就是了解到宣傳片的大致方向和受眾群體,接下來,只需要適當引導甲方即可。

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就拿甲方想要把產品賣出去這個方向來說吧,無非就是通過宣傳片來宣傳產品的優勢,讓觀眾看到宣傳片就對產品本身產生極大的購買興趣,這個很好辦。一般的策劃員得到這個方向之后,都會去想通過什么樣的形式去宣傳,又通過什么樣的產品優勢去充實內容,這些想法當然沒有錯,只不過太普通,觀眾看多了這樣的片子,也會產生視覺疲勞,從而對宣傳片沒有太深刻的印象,這樣就是一部失敗的宣傳片。那正確的做法是如何呢?我們在創作的同時,不僅要滿足甲方的要求,同時要適當引導甲方去滿足觀眾的需求,所以正確的做法就是兩項因素同時兼顧,這有一定的難度,但是總會有辦法去解決的。宣傳片的形式無非就是那么幾種,創新就在內容表述上,假如賣一把椅子,一般的宣傳片可能會從任何角度去描述這把椅子多么好,有什么樣的優勢,也許三維場景做的很酷炫,也許文案寫的很有格調,但是這些可能都不是觀眾想要的,而觀眾想要什么?其實他們自己也說不清楚,這個時候就可以從另外一種角度出發。椅子是干什么用的?當然是坐的,我們不妨去拍攝一段使用椅子的宣傳片,可以設計這一一段情景,一對正在為一些瑣事爭吵的情侶,突然一方坐到這把椅子上,頓時沒有爭吵的欲望,任憑另一方無休止的埋怨,都無動于衷,一副享受的樣子,這時,另一方覺得奇怪,也將信將疑的試著去坐上這把椅子,之后神奇的一幕發生了,雙方就這樣停止了爭吵,解決了這個世紀難題。這樣創作是一種情景劇,但是幽默詼諧的表達方式會讓觀眾眼前一亮,我們并沒有說椅子多么神奇,只是用實際行動證明這把椅子有多好,雖然表達方式有些夸張的手法,但是效果還是很明顯的。

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第二就是提案,提案是一項考察一個文案臨場發揮能力、應變能力和口頭表達能力的綜合機制,提案時要準備最低兩套風格完全不同的方案,一套是按照甲方要求創作的傳統方案,另一套就是比較有新穎的創意方案,在提案的同時,除了注意外表裝飾和行為舉止,更要保持一種自信與專業的態勢,給人的感覺就是,我是專業的,你沒有我懂,如果碰到強勢的甲方,就要學會委婉的表達。比如當你講完自己的方案之后,甲方依然都不滿意,這時就可以這樣說,我認為您的分析很有道理,這些確實是我們的疏忽,聽了您的一番話,我感覺又有了靈感,肯定會比這一次創作的更好。這樣說既滿足了甲方的面子,又肯定了自己的創意,同時也挽留了合作機會,三全其美了。

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其實說白了,創意方案就是在甲方和受眾之間尋找一個交叉點,創意沒有最好,一次性就能滿足甲方要求的案例少之又少。


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