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一個好的洞察往往可以催生1000個創意

企業宣傳片要怎么做才能抓住觀眾的眼球,看這位總經理怎么說

宣傳片是企業用來宣傳品牌,打響知名度的重要方法已經毋庸置疑,那么如何做好一部宣傳片,使其發揮更大的實用價值呢?

“做宣傳片的宗旨就是如何抓住觀眾的眼球,給觀眾留下深刻的印象?!幣晃恍譜鞴鏡淖芫碚庋?。事實正是如此,宣傳片的優與劣并不是小眾說了算,而應該禁得起大眾的審核,一部宣傳片,不管用什么樣的形式去表現,只要能夠達到最終宣傳的目的,就是一部好的宣傳片。現在網絡上流行的TVC洗腦廣告,從策劃角度考慮,沒有任何創意,從視覺設計來講,也沒有任何創新,然而,這些洗腦廣告通過每天各大媒體輪番播放,病毒式宣傳,其宣傳效果也是非常明顯的。從某個層面來講,他是成功的。雖然這種洗腦廣告在創意上并沒有任何優勢,但是他的傳播方式卻也算得上一種創意。

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如果仔細推敲,廣告片和企業宣傳片還是有一定的區別的,首先在受眾上,廣告片的受眾群體比較廣泛,因此很難去統一滿足受眾的需求,所以選擇病毒式宣傳是一個很好的途徑,而企業宣傳片針對性比較強,受眾比較小,傳播速度和面積相對較小,所以選擇如何抓住觀眾眼球才是重中之重。那么究竟如何抓住受眾眼球呢?我們就要從三個層面進行考慮。

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第一個層面,從企業本身考慮。首先企業要明確制作宣傳片的目的是什么,是宣傳品牌,還是宣傳產品,或是有針對性的講述一件事,一個產品的應用方法等等,明確目的之后,也就是我們所說的明確了宣傳片制作的大方向。

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第二個層面,從受眾考慮。宣傳片制作成功之后,是需要傳播和播放的,也就要面對一些觀眾了,那么觀眾喜歡什么樣的形式,這個就是宣傳片制作首先要考慮的問題了。研究受眾心理,就要從宣傳片文案策劃開始。策劃一定要有一個亮點,這個亮點能夠引起觀眾共鳴,或能夠引發觀眾積極思考,或簡潔明了,清晰易懂。一部宣傳片,有一個亮點即可,然后以小見大,抓住觀眾的眼球。很多時候,宣傳片在前期創作的時候,都會去揣摩甲方想要什么樣的作品,其實方向就已經錯了,當然我們要考慮甲方想要什么,同時更應該考慮觀眾需要什么,有的時候甲方的看法并不一定就是正確的,我們在創作的時候,可以以合適的方式去引導甲方接受我們的建議,只要是合理可行的建議,甲方都會接受的,畢竟甲乙雙方的目的都是把宣傳片做到最好。這就牽扯到現場提案和溝通的重要性了。

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第三個層面,從宣傳片制作公司考慮。方案敲定之后,接下來就是拍攝加制作了。文字和視頻的差別還是非常大的,同樣的一部劇本,十個導演可以拍出來十個不一樣的風格。所以,在宣傳片后期拍攝和制作的過程中,也一樣要從觀眾的角度考慮宣傳片的表現方式,比如畫面畫質,這是最基本的要求,另外就是宣傳片篇章之間的銜接是否流暢合理,宣傳片表達文案的意思達到百分之幾十,或者幾百,以及特效的出場形式,轉場方式,絢麗程度都會給宣傳片加分。后期制作負責人在督促制作人員過程中也一定要注意,把我認為這樣比較好換成我想觀眾可能會接受這樣的方式更能讓制作人員接受,現實的說,創作心情對宣傳片作品的創作影響是很大的。

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每個人都是獨立存在的,也擁有獨立的思想,所以,不要想著自己的作品能夠滿足每一個人,只能說,我們的作品能夠盡可能的吸引更多人的眼球。


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